El Festival de Cine de Toronto pierde a Bell, su patrocinador principal

El gigante canadiense de la telefonía Bell, patrocinador principal del Festival de Cine de Toronto desde 1995 y con su nombre en el Bell Lightbox, sede del evento durante todo el año, está listo para salir de la alfombra roja del evento principal con sus flashes y celebridades después de la próxima 48ª edición.

"A principios de este año, decidimos que finales de 2023 sería el momento adecuado para dar un paso atrás en nuestra asociación con TIFF y optamos por no renovar nuestro patrocinio para invertir en otras oportunidades que son fundamentales para nuestro negocio", dijo la portavoz de Bell, Ellen. Murphy dijo a The Hollywood Reporter en un comunicado el sábado.

Los organizadores del TIFF confirmaron que el gigante de la telefonía y los medios pondrá fin a sus vínculos financieros a finales de año. “A principios de este año, acordamos mutuamente que esta asociación finalizaría a fines de 2023. Extendemos nuestro más sincero agradecimiento a Bell por su apoyo inquebrantable, dedicación y espíritu de colaboración y esperamos trabajar con ellos de nuevas maneras. ”, dijo el festival en un comunicado.

La asociación de 28 años con Bell incluyó más recientemente dos años de interrupción pandémica con ediciones digitales reducidas en 2020 y 2021 y otro año difícil con el impacto de las huelgas en curso de actores y escritores de Hollywood.

El primo canadiense de Ma Bell, que seguirá siendo el patrocinador oficial de medios de la alfombra roja en el Roy Thomson Hall, que alberga proyecciones de gala dos veces por noche en TIFF, y cuyo logotipo estará pegado alrededor del evento del 7 al 17 de septiembre, colgará en Toronto el próximo año. sigue a los organizadores del festival en los últimos años adoptando cada vez más Netflix, un competidor clave en Canadá de la plataforma de transmisión Crave del gigante telefónico.

El gigante estadounidense del vídeo, al adoptar el TIFF, ha logrado que sus títulos de películas lleguen a la plataforma de lanzamiento de la temporada de premios de Hollywood cada mes de septiembre.

Este año, Netflix tiene estrenos mundiales de Reptile, de Grant Singer, y Pain Hustlers, de David Yates, protagonizada por Emily Blunt y Chris Evans, así como estrenos internacionales en Toronto para NYAD, de los directores Elizabeth Chai Vasarhelyi y Jimmy Chin, Fair Play, de Chloe Domont, y Rustin de George C. Wolfe, protagonizada por Colman Domingo, antes de los lanzamientos en su mayoría de otoño en el transmisor en todo el mundo.

El año pasado, la fricción en la industria entre el gigante estadounidense del streaming y Crave, la plataforma de streaming local de Bell, y la cadena de cines canadiense Cineplex, otro importante patrocinador del TIFF, salió a la luz cuando Toronto reservó The Swimmers, de Sally El Hosaini, como la película de la noche inaugural de su Primera edición pospandemia sin cambios antes de su debut en Netflix.

En 2019, Cineplex desterró los títulos de películas de Netflix y Amazon de su Scotiabank Theatre, que también sirve como lugar tradicional de proyección para la prensa y la industria cada septiembre, lo que obligó a TIFF a trasladar esas proyecciones de la industria a Bell Lightbox.

También ese año, Netflix firmó un acuerdo de tres años para invertir en el programa anual de la industria cinematográfica del TIFF, incluido el apoyo financiero para directores locales emergentes y el foro anual del festival en septiembre.

Esa inversión de Netflix provino originalmente de un fondo de 25 millones de dólares acordado con el gobierno canadiense en 2017 para desarrollar creadores de contenido local, especialmente de las comunidades femenina, indígena, francófona y LGBTQ+.

TIFF ha parecido ser agnóstico en cuanto a dónde se originan o terminan los títulos de su programación después del festival. Pero esa postura ha generado oposición local a Netflix. Los representantes de Cineplex se negaron a comentar sobre los últimos acuerdos secretos de patrocinadores clave en Toronto.

Como patrocinador principal, Bell ha explotado sus vínculos financieros con TIFF, que se entiende que supone un patrocinio de alrededor de 5 millones de dólares al año. Mientras busca sumar nuevos suscriptores de teléfonos móviles y de transmisión de Crave, Bell ha tenido instalaciones en vivo y un módulo interactivo de películas canadienses en David Pecaut Square, justo al lado de King Street, donde el tráfico está cerrado a la sombra de la sede Bell Lightbox del festival en el fin de semana inaugural.

Y Bell ha ofrecido una cobertura de transmisión extendida de TIFF en sus canales de televisión lineal y programación como la serie de revistas de entretenimiento CTV eTALK, E!, que se transmite en vivo fuera del Princess of Wales Theatre, y medios de noticias como Canada AM, CTV News Channel y CP24.

Pero a medida que las alfombras rojas de los festivales de cine dan paso cada vez más a las estrellas de Hollywood con todo su brillo y glamour para ser exhibidas en Instagram, Bell está trasladando sus recursos hacia donde se dirigen sus suscriptores de teléfonos celulares a medida que pasan más tiempo en pantallas pequeñas y redes sociales.

Después de que Bell ponga fin a sus vínculos de patrocinio con TIFF, el festival dependerá de otros patrocinadores financieros clave, incluidos Cineplex, RBC, Visa y la marca de lujo italiana Bulgari durante la próxima edición de 2023, donde se espera que las huelgas de Hollywood reduzcan en gran medida el número de estrellas estadounidenses. en su alfombra roja.

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